Новини

Що вирізняє творчий підхід до будь-якої справи, то це переосмислення процесу загалом і винайдення нових рішень для втілення мети на основі вже відомих технологій. Так, власне, і виникло книгодрукарство, коли Йоган Гутенберг переробив звичайний прес на друкарський верстат. Сьогодні ж книга переживає процес іншої трансформації: вже з друкованого вигляду в електронний, і чим він завершиться, важко передбачити навіть футурологам ( “Читомо” вже писало й писатиме про це).

Проте є інший варіант розвитку подій. Його пропонують деякі видавничі компанії, наприклад Imago Creatе, – застосування інноваційних технологій у книговиданні, при цьому не нівелюючи якість книги та намагаючись прищепити сприйняття її як мистецького об’єкту. Виходить дорого, трудомістко, але рентабельно з економічної точки зору і високоестетично, оригінально та мегакреативно –  з художньої.

Imago Create – це спеціальний підрозділ британської компанії Imago, яка надає видавничі, дизайнерські, консультаційні послуги понад 300 компаніям зі всього світу і є відомим постачальником фахівців видавничої галузі, тому що пропонує спеціалізовані навчальні курси з цієї кваліфікації (недешеві – ?325 за курс, більшість з яких одноденні).

Книга як продукт виробничого процесу в Imago Create, (саме “виробничого”, тому що просто поліграфією цей процес вже не назвеш, тут можуть бути задіяні хімічні (або ж алхімічні?) та інші допоміжні методи…) майже втрачає своє утилітарне значення, стає таким собі брендовим продуктом у формі книги.

Основні її ознаки, які беруть на себе передачу змісту, не лише зображальні, тобто в цілому не вони. Ці ознаки мають об’ємно-просторову й тактильну природу: метаморфози традиційної книжкової конструкції, кодексу чи взагалі застосування новітньої форми, а також використання різноманітних матеріалів – пластику, дерева, текстилю, металу.

Проте правила диктує мистецька якість продукту. На відміну від підходу більшості видавництв, де ладні жертвувати цією якістю, щоб здешевити або спростити всю справу, тут способи, почерпнуті з поліграфічних та інших технологій. звернуті на досягнення художнього результату. І, що важливо, вони, як і матеріал, і форма несуть змістовне навантаження.

До прикладу, вишивка-махаон, яка змінює колір під впливом денного світла (спільно з Calvin Klein Collection):

Видання про творчість архітектора вирішено в конструктивному стилі і складається із чотирьох модулів-книг (для видавництва Thames & Hudson):

Мінздрав відпочиває: сигаретні пачки ще нікому не нашкодили. Хоча процедура буде більш знайома курцям – відкриваєте пачку, відриваєте обгортку-фольгу, а там – мініатюрні видання класики. Обирайте Кафку, а не Мальборо:

Простір для фантазії надають книги на кулінарні теми – це різні «смачні» упаковки!

Лаконічна пробкова – для видання про вино:

Рецепти соків у промовистій упаковці:

Є такі книги, які, перш ніж відкрити, здається, ладен довго обіймати, настільки вони приємні на дотик. Ось як «поросла травою» книжка з текстом, нанесеним технікою шовкографії:

Книга з фетровою обкладинкою і вишитим написом імітує рукотворно-архаїчне виконання, проте  це теж продукт видавничого процесу:

А ще – купа інших варіантів, де застосовується

тиснення,

лакування,

обертання фольгою,

продирявлення.

Нарешті сам папір як формоутворюючий та зображальний засіб теж ще ніхто не відміняв

наприклад, для дитячих Поп-ап книжок:

або навчальних карт:

Інші креативні рішення можна роздивитись в портфоліо компанії на сайті компанії.

Анастасія Денисенко