Новини

З 26 лютого по 1 березня у Києві пройшла освітня програма «Вільна школа журналістики». У рамках проекту лекції прочитали українські та російські спеціалісти у галузі цифрових медіа. Той факт, що без розуміння веб-технологій сучасній людині не обійтись, уже давно не викликає сумнівів. Більше того, фахівці переконують, що інтернет-ринок – найперспективніший для розвитку власних сміливих проектів, особливо в Україні. Як створити та розвивати успішне медіа: пропонуємо ідеї та поради від професіоналів за версією «Читомо».

Ельдар Нагорний, Digital-эксперт, директор по маркетингу в depositphotos, екс-керівник маркетингового департаменту UMH digital

1. Хто зрозуміє, що буде наступним етапом після соціальних мереж, стане другим Цукербергом.
2. Кожен долар, вкладений в інтернет-видання, через кілька років може принести тисячі.
3. Інтернет-ринок – найдинамічніший ринок в світі, який в Україні ще ненасичений.
4. Щоб запустити контент ний ресурс необхідно мати продуктовий, організаційний, бюджетний, комерційний та маркетинговий плани. Іншими словами – ідею, інвестиції, організацію, комерцію та маркетинг.
5. Видатки на маркетинг – це не інвестиції, а постійні витрати.

Ілля Красильщик, видавець новинного інтернет-проекту Meduza

6. У маленькій редакції усі повинні вміти робити все.
7. Не забивайте свій сайт банерами: все одно ви не зможете продати їх усі одразу.
8. Не купуйте трафік (це гроші на вітер).
9. Найкращий маркетинг для невеликого проекту – це ви, гроші витратьте на щось краще.
10. Запускайтесь із рекламою, навіть якщо у вас немає комерційного відділу.
11. Зустрічайтесь із рекламодавцям, ніхто не пояснить краще за вас, чим ви займаєтесь.
12. Плануйте широко і щомісяця змінюйте прогноз.
13. Технічний директор повинен бути частиною команди, інакше ви опинитесь у заручниках програмістів.
14. Якщо є готове рішення, не вигадуйте велосипед.
15. Завжди дивуйте свою аудиторію.

Віктор Саксон, директор цифрових продуктів видавничого дому Sanoma Independent Media в Росії:

16. Редактор 2.0 повинен знати SEO, тізери, соцмережі.
17. Зниження доходів паперової версії ще нікому не вдалося компенсувати розвитком сайту видання.
18. Тренди у споживанні медіа – це кліповість; зниження лояльності брендам; соцмережі та пошукові системи виграють у конкретних сайтів; перенасиченість (нерозбірливість аудиторії у джерелах; недовіра, маніпуляції).
19. Канали залучення аудиторії: прямий трафік (перехід із закладок або введення адреси сайту), реферальний трафік (перехід з інших сайтів), пошуковий трафік (перехід відвідувачів на сайт з пошукових систем); соціальні (вірусні ЗМІ і тд.), e-mail, платні канали (реклама, спецпроекти).
20. Для незалежного інтернет-медіа існує два шляхи фінансування: реклама і підписка читачів.